企業(yè)形象代言人是企業(yè)宣傳推廣中的一種重要角色，通常由公眾熟知的人物擔(dān)任，如演員、歌手、體育明星等。通過與企業(yè)合作，在廣告宣傳、產(chǎn)品推介、品牌定位等方面宣傳企業(yè)形象，進(jìn)而提升企業(yè)的知名度和信譽(yù)度。

形象代言人的具體職責(zé)是什么？

1.進(jìn)行宣傳推廣：在各種場(chǎng)合下代表公司或品牌，宣傳其產(chǎn)品及服務(wù)。

2.品牌形象塑造：扮演重要的形象塑造者，為公司或品牌樹立良好的形象。

3.口碑維護(hù)：積極維護(hù)公司或品牌的良好口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。

4.與媒體互動(dòng)：與各級(jí)媒體進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)，為公司或品牌提供更好的曝光機(jī)會(huì)。

企業(yè)形象代言人的意義來源于三方面：

1. 吸引力：消費(fèi)者認(rèn)為品牌代言人對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)具有吸引力，可以吸引消費(fèi)者的注意力。不少廣告和溝通方面的研究指出，肢體和容貌的吸引力是初期判斷一個(gè)人的重要暗示，有吸引力的溝通者能更易使收訊者對(duì)其推薦產(chǎn)品產(chǎn)生正面印象。

2. 可靠性：歸因于消費(fèi)者認(rèn)為品牌代言人誠(chéng)實(shí)、正直等特性的程度。事實(shí)上，不管廣告信息來源是否真實(shí)，高可靠性的溝通者玩網(wǎng)具有其說服效果。因此使用品牌代言人比一般的創(chuàng)意更具有說服力。

3. 專業(yè)性：被定義為溝通者(即品牌代言人)具有其論證產(chǎn)品之專業(yè)知識(shí)的程度。

不同類型的代言人，會(huì)在不同場(chǎng)合下承擔(dān)不同的職責(zé)和角色，對(duì)于品牌的營(yíng)銷策略、推廣效果等方面都有一定的影響。品牌選擇志同道合的代言人，要從長(zhǎng)期主義和更廣闊的視角與之建立深度的合作關(guān)系，從而使品牌的傳播與心智塑造效果達(dá)到最佳，而不僅僅看短期效益，這是更多品牌當(dāng)下應(yīng)該深入考慮的問題。